MUST – Fermenting Ideas fand im Juni 2017 zum ersten Mal in Cascais, Portugal statt. Bei dem internationalen wine summit präsentierten Sprecher aus der ganzen Welt Lösungsvorschläge für Herausforderungen der Gegenwart und Konzepte für die Weinwirtschaft der Zukunft. Neben dem Umgang mit sich ändernden Bedingungen des Weinanbaus wurden spannende Ideen des Weinmarketings und der Kommunikation genauso behandelt wie innovative Möglichkeiten des Weinverkaufs.